Mengenal Lebih Jauh Tentang Advertorial

Pengertian Advertorial

Dalam dunia bisnis dan pemasaran saat ini, promosi atau mengiklankan produk menjadi hal yang amat penting bagi sebuah perusahaan atau para penyedia jasa. Hal ini tentunya demi memasarkan dan menjual barang atau jasa hasil produksi. Salah satu cara yang dapat digunakan sebagai sarana promosi adalah dengan menggunakan Advertorial. 

Advertorial merupakan bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa jurnalistik. Advertorial berasal dari dua kata dalam bahasa Inggris Advertising dan Editorial. Advertising (periklanan) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa. Sedangkan editorial adalah pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi dari redaksi. Advertorial dapat pula diartikan sebagai tulisan yang dibuat untuk kepentingan-kepentingan tertentu. 

Beberapa definisi advertorial menurut para ahli diantaranya:

• Sudiana (1984:1), Advertorial adalah bentukan dari iklan dan tajuk rencana. Pengertian iklan sendiri, menurut Dendi Sudiana, merupakan bagian dari reklame yang berasal dari bahasa Prancis, RE-clamere yang berarti meneriakan berulang-ulang.
• Arens (1992:15), Advertorial adalah suatu bentukan separuh iklan separuh tajuk rencana, bertujuan untuk memunculkan opini public dari pada menjual hasil produk.

Jenis Advertorial 

Jenis advertorial dibedakan berdasarkan materi pesan yang disampaikan dalam penulisannya. Berikut adalah beberapa jenis advertorial:

1. Advertorial produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai produk-produk apa saja yang ingin disajikan ke masyarakat. 
2. Advertorial jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak.
3. Advertorial korporat (perusahaan). Dalam penulisannya, membahas mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaanatau instansi yang bersangkutan. 
4. Advertorial pemerintahan. Dalam penulisannya, membahas mengenai kegiatan di bidang pemerintahan atau potensi suatu daerah. 

Sifat Advertorial 

Beberapa sifat advertorial antara lain:

• Informatif : bersifat memberitahukan atau memperkenalkan produk, jasa, dan kegiatanyang ditawarkan. Advertorial informatif ini menggunakan gaya penulisan langsung(straight news). 
• Eksplanantif : bersifat menjelaskan dan menguraikan produk, jasa, dan kegiatan secara langsung. 
• Interpretif : bersifat menginterpretasikan informasi atas produk, jasa, dan kegiatan yang dilakukan dengan memberikan sejumlah komentar atau keterangan. 
• Persuasif : bersifat membujuk khalayak untuk mengikuti apa yang dikehendakipenulis. 
• Influentif : bersifat mendorong adanya aksi dari khalayak dan mengarahkan timbulnya tindakan. 
• Memuji : Bersifat memberikan pujian atasinformasi yang diberikan agar khalayak menjadi tertarik. 
• Argumentatif : bersifat membuktikan sesuatu dengan pemberian argumen dan uraian-uraian analitis. 
• Eksploratif : bersifat mengungkap dan menjelaskan secara mendalam informasi yang diberikan pada khalayak. Lebih menjawab pertanyaan mengapa dan bagaimana. 

Tujuan dan Fungsi Advertorial 

Tujuan utama dari advertorial adalah untuk memperkenalkan serta mempromosikankegiatan, produk, atau jasa dari suatuperusahaan kepada khalayaknya. Fungsi utama dari advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa. 

Anatomi Advertorial 

Penulisan advertorial sama dengan penulisan jurnalistik, dengan menggunakan sistem 5W+1H yang strukturnya terdiri dari:

1. Pembuka (Intro). Pada bagian pembuka, advertorial mempunyai fungsi untuk menarik perhatian pembaca terhadap artikel tersebut. Penulisan intro dapat menggunakan gaya bahas naratif, deskriptif, pertanyaan, epigram,kutipan, atau sapaan. 
2. Tubuh karangan merupakan bagian isi dari advertorial itu. Tubuh karangan menceritakan secara mendetail informasi yang ingin disampaikan dalam advertorial tersebut. 
3. Penutup karangan berupa kllimaks dari isi advertorial tersebut. Klimaks dapat berupakejutan, pertanyaan, pernyataan, ataukesimpulan. 
4. Struktur penulisan dapat menggunakan piramida terbalik (dengan titik utamanya terletak pada bagian pembuka), struktur piramida biasa (titik utamanya terletak di akhir), dan struktur kronologis (menceritakan berdasarkan urutan waktu). 
5. Jembatan penulisan yang diharapkan bisa menjaga kesinambungan informasi yang diberikan mulai dari bagian pembuka sampai bagian penutup.